ASSA - M

Учебна дисциплина:
ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ

Преподавател:
Доц. д-р Михаил МИРЧЕВ

Учебна година:
2006-2007

УНСС, Магистри, януари 2007

     Задача за реферативно есе на тема:

     1. Масовите медии като граждански посредници и политически медиатори. Манипулиране на обществено мнение и изборно поведение чрез медии. Граждански и обществен натиск върху властта и политиката чрез медии. Image Making или Character Killing - разпознаваме ли модерни изборни технологии в последните кампании и избори?

     2. Гражданското пространство на "лявото" и "дясното" в европейската демокрация. "Кастовите общности" на елитите. "Сивите зони" на маргиналните и изключените. Политическият вакуум - политически не-представените. Монархически и демократичен принцип на властта. Олигархия или Демокрация. Демокрацията като театрална бутафория. "Едноизмерният човек" и отказът от политическа активност. Бягство от свободата или активно политическо мислене - кое надделява реално през последните кампании и избори?

     3. Предизборна кампания (мажоритарна; пропорционална) - основни фази. Проблемите пред политиците, експертите, "обществените" медии. Изборната стратегия. Номиниране на кандидатури и избор на кандидат и партийната конфигурация. Социален контекст, идеологеми и политически стереотипи. Демокрацията и принципът на не-компетентността. Как и по какво измерваме успешността или краха в една кампания и избори?

     4. Характер на кампанията. Позитивна или негативна. Компромати и "компроматна война" - фаза и праг на ефективността. Character killing - подпрагов натиск и формиране. Общественото мнение и психологията на тълпата. Може ли една предизвестена загуба да бъде произведена в изборна победа?

     5. Позициониране - според идентификациите, според електоралното и партийното поведение, според провежданата политика. GAP-анализ - (не)съответствия. SWOT-анализ на кандидатура. Стратегия за участие в избори - цели и пресметнати загуби. Непосредствени и отложени "покупки" чрез политически избори. Различните координати за това кой какво печели или губи в едни избори?

     6. Изследователско и аналитично обслужване на изборна кампания. Специфични задачи на изследванията в основните фази. Комбиниране на видове изследвания и методики. Между рационалното и ирационалното. Между очакваната полза и рефлексите на лоялност. Между сериозното и игровото. Всъщност "социолозите" познават ли резултатите от изборите - видимост и реалности?

     Желателен обем: не по-малко от 6 000 знака, не повече от 10 000 знака.

     ОСНОВНА ЛИТЕРАТУРА

1. АЛФАНДАРИ, Елиезер. Медиите и властта. Тилия, С., 2000, стр. 160. ISBN 954-717-156-9.      (медийна политика и медиини модели, с. 11-26; "невидимата ръка на пазара" срещу      свободата на словото, държавата в защита на публичния интерес, с. 34-45; социалната      отговорност на журналистиката, с. 46-67; групи за граждански натиск върху медиите,      достъп до информация, с. 83-104; публичните медии като комерсиално предприятие, с.      123-134.)

2. СЕГЕЛА, Жак. Холивуд пере най-добре. Ивидим, 2-ро изд., С., 2004, стр. 248. ISBN
     954-91537-2. (среща с един президент, с. 16-35; политическата звезда, с. 105-149,
     161-199; седемте фази и портрет, с. 239-243.)

3. ЛУКАЧ, Джон. Демокрация и плурализъм. Страх и омраза. Обсидиан, С., 2005, стр.      224. ISBN 954-769-109-0. (акумулирането на мнения, мненията ръководят света, 46-48;      патриотизъм или национализъм, и популизъм, 67-70; снобизмът, 151-158; тиранията на      мнозинството, общественото мнение, 158-162; възходът на публичния живот,
     без-отговорност на масовото гласуване, 163-167)

4. КИЙН, Джон. Медиите и демокрацията. ЛиК. С., 1999, стр. 200. ISBN 954-607-287-7.      (свобода на печата, 12-57; дерегулация, недостатъци на пазарния механизъм, 58-96;      публичност на държавата и корпоративност, 105-116; обществени медии, преосмисляне на      суверенитета, пазар и гражданско общество, 117-160; рискове и превратности на      демокрацията, информационни урагани, 161-188)

5. МИРЧЕВ, Михаил. Текстове 2. Покана за социология. С., 2005. (благоденствие и      едноизмерен човек, с. 105-115; едноизмерното общество, политическият универсум,      репресивната де-сублимация; катастрофата на освобождението, 399-421, 392-398;      алтернатива на катастрофата, потребителски индивидуализъм, пазарен характер, 427-455;      свободата като психологически проблем, двете страни на свободата, механизми на      бягството от свободата, 557-579; източен и западен деспотизъм, 585-590; светските      религии, забрана да се мисли, 598-610; бунтът на елитите, болестта на демокрацията,      нация от малцинства, 631-648; новото средновековие, зоните на здрача, изключените,      разумът на най-ниското стъпало, 649-666).

6. ВЕБЕР, Макс. Социология на господството. Социология на религията. УИ "Св. Климент      охридски", С., 1992, стр. 532. ISBN ... (същност на харизмата, мисията и успехът,      противоположност с бюрократичното и патриархалното, революционна сила, с., 85-88,
     251-259; трансформации на харизматичното господство, "изборна процедура", признаване      на претенции за власт, с. 88-95, 105-108, 260-270; опредметяване на харизмата, кръвна      връзка, царска харизма, възпитаване, длъжностна и институционална харизма, нуждата от      "велик везир", с., 272-285; потребността от Спасител, с. 410; кастриране на харизмата,      борбата с рутината, дисциплината, с. 259, 270, 285-292; демагогията в политиката, бедните      като необходимо съсловие, възпитаване в покорство, малцина са избраните, с. 142, 148,      221, 328, 481-482, 488, 517,; калвинизмът, юдейството, сектите, с. 331, 333, 336, 414-426,      502-511, 340; ислямът, борбата за правата вяра, идеалното съсловно разслоение на света,      с. 400, 475, 429, 433, 493, 512, 165-168, 237)

7. O'SHAUGHNESSY, J. Nicolas, Stefan C. M. Henneberg (ed.). The Idea of Political Marketing.      PRAEGER, Westport, Connecticut, London, 2002, pp. 258. ISSN 1062-5623; ISBN
     0-275-97595-9. (политически маркетинг и комуникация, и пропаганда, с. xi-xiii;      необходимата демагогия в избори, с. xiv-xvi; анализ на политическата арена,      позициониране, избор на електорална роля, ядра и периферии, с. 1-15, 24, 30, 78, 86, 175,      180-182, 200; електорални пре-диспозиции, Мичигански и икономически модели, 20-35, 40;      рационален избор, какво купуват избирателите, 39-44, 60; "партии-за-всички",      идеологически или маркетингов подход, с. 67-90, 194; политическият маркетинг като нов      феномен, макро- и микро-елементи, с. 68, 96-124)

8. Мениджмънт и комуникация в политиката. Добрин КАНЕВ, състав. Ф-я "Фридрих      Еберт", С., 2006, стр. 470. ISBN 954-9786-15-3. (1-во изд.: Политически мениджмънт. С.,      2001, стр. 272.) (организации и мениджмънт в политиката, с. 13-38; конфликти и преговори      в политиката, с. 141-184; информация и анализи в политиката, с. 187-230; политическа      комуникация, с. 231-267; политическа реклама и имидж, с. 299-335; предизборни      кампании, с. 393-447)

9. АТАНАСОВ, Атанас и кол. Електоралните изследвания. Изследователски проблеми и      прогностични възможности. С., 2006, стр. 318. ISBN-13: 978-954-775-586-4.      (социологически, демоскопски и електорални изследвания, с. 17-38, 60-67, 68-80; изборни      мотивации и гласуване, с. 88-99, 114-123; позициониране, партийна идентификация и      гласуване, с. 99-114; изборни технологии, с. 123-150; медиен облик на електоралните      изследвания, стандарти, с. 260-279)

10. ГЪЛБРАЙТ, Дж. Анатомия на властта.

11. Интернет - търсене по възлови термини и понятия.

     ДОПЪЛНИТЕЛНА ЛИТЕРАТУРА

12. МИРЧЕВ, Михаил. www.assa-m.com / избори

13. ДАЛ, Робърт А. Съвременният политически анализ. ЦИД, С., 1996, стр. 200. ISBN
     954-477-013-5.

14. ДЮВЕРЖЕ, Морис. (1999) Социология на политиката. ИК "Кама", С., стр. 335.
     (1 еd.: 1973)

15. Либерален кампаниен справочник. За парламентарни избори. Емил КОШЛУКОВ и др.      Фридрих Науман, С., 2001, стр. 72.

16. КАНЕТИ, Елиас. Маси и власт. УИ "Св. Климент охридски", С., 1996, стр. 494. ISBN
     954-07-0778-1.

17. Медии и преход. Съст. Георги ЛОЗАНОВ, Лиляна Деянова, Орлин Спасов. Ц-р за      развитие на медиите, С., 2000, стр. 356. ISBN 954-90517-2-2.

18. Политика, медии и Европейски съюз. Проект ТЕМПУС, кн. 4, С., 2002, стр. 110. ISBN      954-8194-54-6.

19. Работа с медиите. Практически справочник. ДПС, ЛИБЕРАЛЕН съюз, Фридрих Науман, С.,      2001, стр. 32.

20. САРТОРИ, Джовани (1992). Теория на демокрацията. Съвременната дискусия. Книга      1 и 2. Превод от: The Theory of Democracy Revisited. 1987 by Chatham House      Publishers, Inc. Превод от: Joseph E. Stiglitz. Globalization and its discontents. W.W.      Norton&Company, Inc. 2002.

21. СТИГЛИЦ, Джоузеф. (2003) Глобализацията и недоволните от нея. Ун. изд.      "Стопанство", УНСС; ИнфоДАР. Стр. 324.

     Прочетете поне два от източниците. Очаквам да използвате нещата от лекциите.
     Помислете. Използвайте практическите си наблюдения или опитности от последните кампании и избори.
     Напишете ми нещо интересно!

     Ще се видим на определената за изпит дата, Януари 2007

     Доц. Михаил Мирчев

Обратно към началото